間違えるといけないのが、マウンテンパーカー型というか、ヘソの高さに紐がついているとか、切り替えがある商品です。これはショート丈のトップスとロング丈のトップスを重ね着したように見えるので、逆に下比長型のデザイン、というより途中の、移り変わりの時のデザインです。 　　だから、あるデザインが上比長が下比長かの判断は、全身を見たときにどちらが間延びして見えるかということが優先しています。同じだった場合には、今度は単品で見たときにどちらが間延びして見えるかというのが、2番目に重要になってきます。 　　(ホワイトボードに描いた、裾付属の付いたトップスの図と、ウエストに切り替えのあるトップスの図を指して、）この場合は、これくらい何かについていても、全身で見たときの比率は変わらない。だから、今度は単品で見たときにどちらが優先するか、どちらが

間延びして見えるかということがきいてきます。だから、これとこれは逆の流行だということです。 　　　　　　　　　　　 　　夏物なのに長袖が売れる。確かに長袖が今売れています。去年と今年は夏物で長袖が足りなくなっています。これが一番わかりやすいのがメンスです。サラリーマンのワイシャツです。というのは、サラリーマンのワイシャツは長袖と半袖しかないからです。 　　去年、今年は長袖が足りなくなる年です。これもわかりますね。半袖と長袖のシャツを着た人を並べて比べてみるとわかると思いますが、長袖を着た人のほうが上が間延びして見えます。だから、長袖を着た人は上比長。上が間延びして見えるデザインが流行する時代は、長袖の方が需要オーバー、供給過小になります。 　　今年の夏は猛暑でしょう。

これだけ暑いのだからもう半袖しか売れない、長袖など全然売れないということが起こってもよさそうなものですが、実際には(オジサン市場では）長袖が足りなくなっています。これが流行の現実です。〜略〜 　　　　　　　　　 　　ショルダーバッグがヒットする（と業界誌で2年前に書きました）。今も出ていて、若い方はキャンパス地のショルダーバッグをぶら下げています。ショルダーバッグというのは普通のかばんに比べると柄の部分が伸びています。そのために上が間延びして見えるデザインのときにはショルダーバッグが出てきます。 　　先ほどの自動車が角張っているか丸まっているかの話でも言いましたが、同じデザインが復活すると言っているのでは無論ありません。上が間延びして見えるか、上が詰まって見えるか

だけで見ると、かわりばんこに出てくるということです。〜略〜 　　　　　　　　　　 　　余談ですが、ファッション評論家の実川元子さんが先般、ある業界紙の｢ファッション裏事典」というコラムに寄稿していた。タイトルは｢ベスト」。 　　｢阪神タイガースが久方ぶりに好調なため、ファンとしては毎晩プロ野球ニュースを見るのが楽しみだ。だが、気になることが1つある。なぜ、スポーツ解説者やキャスターはポロシャツかボタンダウンのシャツの上にベストを着るのだろうか。 　　たまたま梅雨寒の日だったせいもあるが、あるスポーツニュースで、並んでいる4人が全員ベストを着ていたことがあった。政治家がゴルフの時によく着るタイプだ。そこでつい、テレビスタジオで野球を論じるとき、ゴルフウエアのようなベストを着る効用が

どこにあるのかを一生懸命考えてしまった。暇ですね、私も……」と書いている。 　　実川さんは高校生の娘さんがいらしゃる。つまりおばさんです。野球解説者は、昔は現役でバリバリならした選手でも、今はおじさんです。 　　おじさんから見ると、ベストというのは格好いいファッション、ナウいファッション、あるいはそこまで行かなくても、｢まあ無難やな」というファッションです。ところが、このおばさんから見ると、もうこれはダサいのです。｢何、あの格好。それもそろって着ているなんて」ということです。 　　ベストが売れるか売れないか、ベストが格好いいか格好よくないかと言うのは、いくつかの流行要因があるから、ベストがいつ売れたかを調べても、機械的なサイクルは出てきません。 　　その中で1つ重要なのは、Ｓサイズの流行です。ここ何年か、

チビシャツが出てヤングで売れたが、小さいサイズの服、小さく見える服がヒットした。そのときに、当然ベストもたくさん出てきたわけです。 　　ところがこれはもうすでに、おばさんのタイミングで、そのベストが気に入らないという方へきています。今、ちょうど、Ｓサイズの流行からＬサイズの流行に変わってきている。 　　だから、かばんや何かでも、若い人、ナウい人ほど大きいかばんを持つようになっています。サイズでも、ルーズで大きいタイプがこれからワアッと広がる変わり目に入っています。 　　ただ、間違えてはいけないのは、先ほど言ったように、ベストに機械的なサイクルがあると言っているのではありません。これからもベストの流行はあるでしょうが、小さい流行です。今のような、ベストさえ着ていれば無難だという時代はもう終わりだということです。〜略〜

今、天然繊維調、流行は繰り返す キーワードはかたくてネトネト 　　さて、ここまでは車のデザインをもとに形の流行について述べてきましたが、次に繊維素材について触れてみます。 　　現在は、「天然繊維が復活｣と騒がれています。この天然繊維の流行がどこまで行くのかというと、96年春だから、去年、ヤングの女の人の商品力、魅力の方では、かたい天然繊維の流行のピークでした。 　　ということは、ここから生産が増えてくるので、メーカーさんなどから見ると、この魅力のピークの辺りが流行のスタートになります。これからどんどん生産量がふえていく。いろいろな統計を取ってもどんどんふえていくということです。これがしばらく続きます。 　　これが98年の秋冬になると、

今まではかたい天然繊維調だったのが、柔らかい天然繊維の流行に変わってきます。 　　原料で見ると、天然繊維の流行は続きます。ウールの使用量、麻の使用量、綿の使用量や相場で見ると、それ以降も天然繊維の流行が続きます。だからここ当分は天然繊維ブームだと言うことが出来ます。 　　だだ、本当に天然繊維らしい天然繊維が、値段が通って商売としておいしいのは、先のことではなくて今です。 　　というのは、この流行を天然繊維というのは厳密に言うと正しくない。ネトネトしていると言うか、粘性の流行、ねばりけの流行なのです。かたさの流行でもあります。今は、かたくてネトネトしている素材が値段が通る時代に入っています。 　　これの逆が、さらさらしてやわらかい繊維です。初期のころの新合繊などが典型的です。

この流行には繰り返しがあります。 　　正確に言うと、私はこの流行を「変形抵抗」と言っているのですが、形を変えること、変形させることに対して抵抗する性質の流行です。 　　ネトネトしているというのは、形を変形させようということに対して抵抗している。それから、かたいというのも形を変形させようとすることに対して抵抗している。 　　そうすると、両方、かたさとネトネトを足したものを考えると、この数字が大きくなったり小さくなったりということを繰り返している。現在は、変形抵抗の数字が大きい方が流行しています。 　　　　　　　　　　 　　紡績企業やメーカーに行き「同じ時期にヒットした生地、あるいは、同じ時期に止まった生地を並べてみてください」と頼みます。そして、並べてもらって、触ってみるとわかることは、

かたいものはサラサラしていて、やわらかいものはネトネトしている。つまり、かたさとネトネトの合計が一定になっている。 　　これは別に誇張していっているのではなくて事実です。 　　（ホワイドボードに図を描いて、）こちら(縦軸上）がかたい。こちら(縦軸下）が　やわらかい。こちら(横軸右）がネトネトしている。こちら(横軸左）がサラサラです。 　　生地メーカーへ行って聞いてもそうなのですが、いついっても成り立っているのは、同じ時期に売れた生地、同じ時期に止まった生地を並べていただくと、(この図上で）こういう右肩下がりの線上に並ぶことです。 　　かたい素材はサラサラしている。やわらかい素材はネトネトしている。この関係はいつでも成り立っています。 　　ただ時期によって、時代によって、これ(右下がりの線）がこちらへ

行ったり、こちらへ行ったりしているのです。 　　今は、こちら(右上)側に来ている。こちらが値段が通る。こちら(左下)が値段が通らない。一番通らないのが、サラサラしていてやわらかい素材で、初期のころの新合繊などがそうです。 　　こちら(右上）がかたい天然繊維、麻だとかウールだとかそういうものです。これは今までがピークだから、これから今度は戻ってきます。 　　ただ、これは、魅力のピーク、一番値段が通る、一番新鮮な商品で見ると戻るといっているだけで、これからこちら(右上)のほうの数の流行がくるので、メーカーさんから見ると、これからしばらくはこちらが続く。だから、これから5年後、10年後の話は別として、これから今年、来年ぐらいまでは、こちらオンリーで考えていただいた方が儲かる。(等セミナーにいらした)ほとんどの企業の方はもうかるはずです。

この、ネトネトしているかサラサラしているかというのは、原料と関係が深い。天然繊維調のものはネトネトしています。 　　それから、かたいやわらかいというのは、後加工と関係が深い。撚りをどうしようかとか、太さをどうしようかということと関係しています。 　　天然繊維ブームが来て、それが今度(逆へ)戻ってくるときは、今まで売れていたものの原料を変えるというのは、業界の人たちには抵抗があります。だから、加工で性質を変えようとするので、こちら(縦軸方向)の変化がこちら(横軸方向)の変化より大きくなります。ということは、仮需で見ると、これはこういうふうに回転する。 　　実際の流行はこう(右上に)上がってこう(左下へ)下がってくるのですが、仮需で見ると右回りになります。

これ(ネトネトしていてかたい時期)がすぎると今度は、仮需で見ると、ネトネトしているけれどもやわらかい繊維の方が値段が通るようになります。業界でもてはやされるようになります。ということは、やわらかい天然繊維調です。 　　起毛させてやわらかくするとか、いろいろな方法があります。 　　前回の例で言うと、超長綿ブームとか、海長綿ブームとか、それからハイゲージブームと、天然繊維をやわらかくすることによって値段を通そうとする流行がありました。 　　今回も同じだと思います。 　　逆に、こちら(図の左下)からこちら(右上)へ行くときは、それまで売れていた繊維、合繊はやめるというのはやはり抵抗があるので、それまで売れていた合繊をかたくすることによって値段を通そうという流行がありました。ジョーゼットブームなどです。末期のころの新合繊などというのはみんな

こちらでした。ポリエステルなどを硬くすることで延命をはかりました。

01/11/6