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外れない　外さない 理詰めのトレンド予測 センスがなくてもヒットは作れる 　　　 著者　　もちろん森田洋一 出版社　　　　秀和システム 四六版（Ｂ６）、２９４ページ 価格　　　　　１２６０円 発売　　　　　０６年６月６日 本が手に入らないときは森田までご連絡下さい。 アマゾンのページはこちらです。			日経ＭＪ　０６年８月１１日付１４面の「身につく読書」欄で本書「理詰めのトレンド予測」が紹介されました。以下、その全文です（タイトル含まず）。 ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋ 　副題は「センスがなくてもヒットは作れる！」。帯には「誰でも理解できる流行の法則！」とある。著者は流行ビジネスが感覚的な手法に頼っていることに疑問を持ち流行予測の研究を開始。独自の理論を確立したという。その成果を凝縮して披露したのが本書だ。 　各章ごとに「曲と直」「上比長と下比長」「アリ型人間とキリギリス型人間」など著者独自の対立概念が示され、過去これらのトレンドが交互に表れたことを年表形式で具体例を挙げ立証する。例えばある「曲」のデザインがヒットした後は「直」なデザインがヒットする期間が続き、また「曲」の時代が訪れるという具合。とりわけファッション分野の事例は細かく、リアルタイムで観察してきた者の強みが発揮されている。 　振り子理論にも穴はある。流行の要因が繰り返すなら、なぜ全く同じモノがはやることがほぼ皆無なのか。著者はこの疑問にも「技術革新」や			「超長期的な循環の中心の移動」などの解答を用意している。本書を読むだけで著者の理論を自在に応用するのは難しかろうが、過去の流行資料集兼アイデアヒント集としてだけでも、この価格はお買い得。（一二六〇円、秀和システム） ●○●○●○●○●○●○●○●○●○●○●   　　この本を出そうと考えてから、実際に出るまでけっこう時間がかかりました。でも、決まってからは速かったですよ。見本が私の所に来るまで、まる２カ月はかかっていません。手抜きなしでこのスピードはすごい。 　　原稿の添削をお願いした「出版塾」の畑田さんに出版することになったと連絡をしたときに以下のコメントを頂きました。 「森田さんのご本は、多くの読者に支持されると思っております。（出版社に）採用されずに埋もれてしまったら、社会的に大きな損失になると思います」 自分のことをほめられるのはこそばゆいですが、私も、この本の内容には自信があります。 　　この本を読んだ方の反応をみると、市場の変化について本気で考えたことのある人、流行について真剣に悩んだことがある人が一番評価して

−トレンド予測 ２段目−
くれました。　つまり、プロの方たちです。「なるほどそうか。そうだったのか。そう考えればよかったのか」と感激してもらえました。 　この本には、最初に書いた原稿を半分に減らして入れました。本当においしいところだけを濃縮して載せています。ですから、毒にも薬にもならないエッセーのような雑文を期待する方には気に入らないかもしれません。でも、流行のカラクリが知りたい方、外さない予測がしたい方にはおすすめです。 ●○●○●○●○●○●○●○●○●○●○●   ブログ「アフィリエイト初心者がリスクなく儲かる方法は？」07年5月 （http://seikyuafiri.seesaa.net/article/42086073.html)で本書が紹介されました。 ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋ トレンドは予測できる   今日は、発売からは、もう1年近くたちますが、最近の中では印象に残っている本を、紹介したいと思います。   本のタイトルは、「理詰めのトレンド予測」。本屋でこのタイトルを見た瞬間、レジに走っていました。   トレンドが予測できれば、儲かること間違いない。10メートル先に落とし穴掘っといて穴に落ちるのを			待つばかり。って気持ちも少しありましたが、ほんとにトレンドが予測できるの？という半信半疑な気持ちで買いました。   こんな風に衝動買いするのは、たまにしかないんです。大抵はじっくり中身を吟味して買うのですが、これは、内容見ずに即。   こういう場合、中身はすっからかんというケースも多いんです。タイトルだけ立派で、中身は…。   でも、これは、別でした。   「はやり」「すたり」をとことん分析！誰でも理解できる流行の法則！流行の『特定要因』と『循環要因』。 「上比長←→下比長」、「同一視←→対立視」、「曲←→直」、「エレガンス←→カジュアル」、「アリ←→キリギリス」で見るトレンド予測。   内容をかいつまむとこんな感じ。（かいつまみすぎで、わかりましぇーーーーん。）   約1年。本当にこういう現象が見られるか検証しました。すべてではないんですが、かなりの部分当たっていると思います。   それ以上に、ものに対する見方が変りました。ファッ			ションでも、この春流行の＊＊なんて広告みても、今までは。「ふーーん、この春はこれがはやるんだ。」くらいに思わなかったのに、「これは、上比長？直？」なんて常に考えるようになったんです。   ファッションだけでなく、家電等についても同じです。   この本を買って最もよかったのは、そういう目で、世の中の出来事が見れるようになったってことかもしれません。   あなたもトレンドを見抜いてください。 ●○●○●○●○●○●○●○●○●○●○●   ブログ「Paradise Garage」06年6月26日 （http://plaza.rakuten.co.jp/paradisegarage/） で紹介されました。 ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋   このブログでも　お世話になった 森田さんの 理詰めのトレンド予測 発売されてちょっと日がたってしまったが... 正直、どう書こうか迷っていた。 それは 　 あまりにも

−トレンド予測 １５０段目−
答え満載すぎて いいんだろうか？ここまで書いちゃって？ しかも、これからどうすればよいか 直近の予測がバシバシ ん〜　　ここまで教えちゃっていいの？   特定要因と循環要因 上比長と下比長 同一視と対立視 エレガンスとカジュアル この春夏からマルキューをみていて 全くそのとおりになってるだけに..... ６月のセール前回の今の状況も この本を読めば納得がゆく ●○●○●○●○●○●○●○●○●○●○●   ブログ　ｅｅｅｈｅｒメモ（http://www.hatena.ne.jp/eeeher/)で紹介されました。 ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋ >　　こちらは仕事の為の本。私もそうそう若くはないので、カンに頼った予測だけではピントが外れる。カンを裏付ける理論も必要なわけです。以前、森田氏より流行予測についての資料を頂いた事がありまして、その内容が非常に分かりやすく面白いものでしたので、書籍化するのを待ち望んでおりました。ここまで明確に答え			を提示しちゃっていいの？と思う程、未来の流行がハッキリ見えるようになる。非常に理論的かつ実践的なトレンド予測。これはプロこそ読むべき一冊だと思います。 ●○●○●○●○●○●○●○●○●○●○● 　 かきぶろーーｋａｋｉｔ！Ｂｌｏｇ　06/10/30 （http://blog.livedoor.jp/masu0504/archives/)で紹介されました。 ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋ ポケット解説 理詰めのトレンド予測 (森田 洋一) 　 　森田洋一さんは、まさに理系の人です。ご当人のサイトを見ると大量の文字情報なのでむしろ文系なのでは、と思ってしまいますけれども。   　月刊ビジネスデータ11月号の取材で、お話をうかがうことができたのですが、その話には聞く者を元気づけさせるパッションを感じました。それも暑苦しいものではなく、ほどよい冷静さが伴っています。すると森田さんは「私の話を聞いて落ち込む人も多いんですよ。ああ、もうオレの扱っている商品はダメなのか、なんてね。でも落ち込む必要はぜんぜんないのです」とおっしゃっていました。   　この本は、森田さんが長年研究してきた流行というとらえどころのない現象を、感性ではなく、循環要因			として検証したものです。世の中には寄せては返す波のように、サイクルのある現象がいっぱいありますが、流行もそのようです。 　詳細はこの本を読んだり、　月刊ビジネスデータ11月号を読んでいただければと思いますし、アウトラインは　森田さんのサイトでうかがい知ることもできるでしょう。   　ところで、この本はこうしたタイプの本にしては、とてもよくできていて、編集された方のご苦労が忍ばれるものです。細かく写真が入っていますが、もちろんメーカーの許可を得ているわけでしょう。さらに新聞記事などの引用も随所にあって、この許可も得たのでしょう。おそらく森田さんのスクラップブックやノートなどを再現しようとしたら、このような大変なことになってしまったのでは、と思います。   　私たちがなにげなく自分のためにやっている情報収集作業も、公にしようとすると権利関係の対応ももちろんですが、それをどのような形にまとめるかで大変な工夫が必要になることが多いでしょうね。この本は、流行について考えさせてくれて、いくつかズバリと教えてもらえて、なおかつ情報整理術みたいなものまで考えさせてくれるわけです。 　内容はわかりやすくて、さっぱりとした文章なので、頭にもたれることはないでしょう。

−トレンド予測 ４段目−
■アマゾンのカスタマーレビューより インターネット書店アマゾンの「理詰めのトレンド予測」を紹介するページにあります。   すばらしい労作。流行を理詰めで考えるとは, By 鉄五郎 　　ともすれば感性であるとか、個人の才能とか、偶然性で語られることが多い流行ですが、本書ではそこに理系的アプローチを持ち込んでいます。 そのため、循環要因を検証する膨大な情報を集め、その中で循環そのものを「見える」ようにする工夫をしています。もちろん、私たちの知らない間に終わっている流行もあるでしょうし、大ブームになることもあるわけです。少なくとも、いま自分たちが扱っている商品をどの方向へ向ければより時代にフィットするのか、という点では抜群に参考になる考え方だと思います。		流行のフーリエ変換, Ｂｙ芸術家　 フーリエ変換は、どんな複雑な波でもいろんなサイクルの定常波から構成されているに過ぎないことを証明している。 この本も一見いつも新しい波のように思われている流行というものが過去のサイクルの集合体に、新しい事件が加わることで、あたかも法則がないように見えているに過ぎないという。 いたるところで各サイクルの証明に新聞、雑誌の記事が出てくる。背後には、図書館で過去の記録を膨大に調査した地道な作業があったと推察される。単なるビジネス書を超え、社会学の範疇に到達しそうな貴重な本だと思う。 常々、私は消費者もビジネスユーザも、なんとなくわきおこる買いたいという欲望の後に理由付けをして自らを納得させているに過ぎないと感じていた。この本はその「なんとなく」を解き明かしてくれる一助となった。この本の内容を知っていると知っていないでマーケティング活動はまったく違うと思う。ひそかにネタ本のひとつとして今後も読み継がれていくのではないだろうか。   ◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇

−トレンド予測 ２０段目−
本のタイトル理詰めのトレンド予測は、私が出版社に提出した企画書の題名と同じです。ふつう書名は出版社が付けるものだそうですが、今回は企画書に付けた書名がそのまま採用されました。ただし、私がタイトルを考えたというと少しウソになります。 　　この本の原稿を書いているとき、ベストセラーさおだけ屋はなぜ潰れないのかの著者山田真哉さんにお目にかかりました。「流行予測といっても理詰めで書いている」と説明したら、その「理詰め」という言葉をタイトルに入れるべきだとアドバイスをいただきました。それで理詰めのトレンド予測となりました。 　                           　 　　　 商業版の購入について 　商業版「理詰めのトレンド予測」は、06年12月に起こった特殊な事件により購入しづらくなっています。 　　 　　現在、以下の2つの方法が簡単です。 ◆　アマゾンで購入できます。「新品」と「ユーズド商品」の両方があり		ます。新品と表示されていて、価格が定価の場合は、文字どおり新品です。つまり、書店で売られている新刊と同じ状態です。ユーズド商品の場合は古本ですが、実際は新品もあります。本は再販商品ですので、定価以外の価格で売る場合は、新品であってもユーズド表示になります。 　　アマゾンのトップページにある検索窓に「理詰めのトレンド予測」と入れて検索してください。出てきた画面にある「○点の全新品/中古品を見る」をクリックしてください。次のページで出品者の評価やその本の状態、価格が分かります。 　　これはというものを選び、その右にある［ショッピングカートに入れる］ボタンをクリックします。次に［レジに進む］ボタンをクリックしてください。あとは指示の通りに進むだけです。メールアドレスの書き込みを忘れずに。購入はカードになります。 　 ◆　森田洋一までご連絡下さい。 　　書店から多めに購入していましたので、実費（定価１２６０円＋メール速達便代３４０円）でお分けします。 連絡はメールやファックスでもかまいません。　 Email mm@e-yosoku.com Fax 045-721-6888 折り返し、振込先などをお知らせします。 　 　「理詰めのトレンド予測」の原稿を当サイトで公開しています。それでよかったら今すぐ読めます。

このページ最終更新　2010年07月26日