理詰めのトレンド予測 ウエブ版について 　　モード工学研究所　代表の森田洋一です。 　　私は、２００６年６月に、流行循環について書いた本「理詰めのトレンド予測」を商業出版（企画出版）しました。その内容について、「非常に面白く、一気に読んでしまった」「プロの悩みに直接答えている」「具体例が豊富で説得力がある」「本気で読者のことを考えている」「様々な業界の人がこれで救われるだろう」「自分の今後の仕事に生かせそうでワクワクする」「これを教科書だと思って勉強する」とさまざまなかたからおほめをいただきました。また日経ＭＪやデザイン雑誌などでも好意的に紹介いただきました。 　　このようにせっかくご好評をいただいた本なのですが、残念なことに、２００６年11月か

ら12月にかけて起こったある特殊な事件により現在（２００７年５月）書店では手に入りにくくなっています。具体的にいうと、書店の棚にあればもちろん購入できますが、なかった場合注文してもうまく手に入りません。ご要望が多いのに残念です。そこで、商業出版の「理詰めのトレンド予測」に使った原稿を「理詰めのトレンド予測 ウエブ版」という題名で公開することにしました。なにせ「原稿」ですので、書店にある「理詰めのトレンド予測」より見かけはよくないですが、書いてある内容は商業出版されたものと変わりません。ですので、商業版がプロたちに評価されたように、この理詰めのトレンド予測 ウエブ版もきっとあなたにほめていただけると思います。 　　でももちろん、これをただ読んだだけでは何も起こりません。このインターネット上のコンサルタントが提供するビジネス上の価値

は、あなたがビジネスにどう生かすかで大きく変わります。パソコンや携帯電話などと同じです。どうかこのノウハウをこき使ってやってください。あなたのビジネスの道しるべになることを願っています。 　 ２００７年５月 トレンド予測コンサルタント 森田洋一 　 　 　　トップページへもどる

−トレンド予測 ２段目−
はじめに 　　あなたはこう思ったことはありませんか。「マスコミはなんでこれから流行るものを知っているのだろう。新聞や雑誌には、今年流行する○○だとか、今冬にヒットする□□だとかが載っている。まだ来ていない時期について書いている」 昔の私も疑問に思っていました。今の私なら答えられます。 　　「これからヒットするものは、あなたが知らないようにプロも知らない。マスコミは、すでに売れているものをこれから売れると言っているだけだ。」 　　流行には、売れる価格や販売スピードなどで計った「魅力」と、総販売個数や市場占有率などで計った「数」があります。両者は原因と結果の関係ですからピークの時期が違います。 　　たとえば、クリスマス用品のような年一回		一発勝負型の商品では、数の流行は魅力の流行より丸一年遅れます。数の流行が遅いのは他の商品でも同じです。魅力の流行のピークが過ぎた後で書いても、数の流行のピークには間に合います。でもその予測では儲かりません。 　　この本で扱っているのは「魅力」に関する流行です。つまり、企業利益に直結する本当の予測です。あなたが本書を読み終わるころには、一部の流行については、１年後でも、５年後でも、的中率１００％で予測できるようになります。そうなれば、あなたは流行予測のエキスパートです。だって、これまでプロも知らなかったことがわかるのですから。 　 ２００６年５月　　　　森田洋一

-トレンド予測　３段目−
はじめに………………………………………………………………2段目 　　 第１章 流行の原因には「特定要因」と「循環要因」の２つがある １　消費者の牛肉離れは狂牛病のせいではない…………………5段目 ２　クールビズだけではノーネクタイにならない……………………9段目 ３　流行を無視して失敗した、コメ問屋の売り惜しみ………………12段目 ４　流行も、分解すれば超単純…………………………………… 14段目 　 第２章 「曲」と「直」で流行が変わる １　曲げるのも伸ばすのも流行だ……………………………………17段目 ２　乗用車の流行を理詰めで予測する…………………………… 20段目 ３　家電やケイタイを正しく分類すれば預言者になれる……………28段目 ４　曲がっている時期に売れる真っ直ぐとは？……………………33段目 ５　食品は、容器を変えても中身を変えても売れる……………… 36段目 ６　効能にも形の流行がある……………………………………… 41段目 ［曲・直］の年表　２０歳レディス換算………………………………ＰＤＦ１ 　 第３章 デザインの流行は「上比長」「下比長」に分かれる １　ファッションは反対から反対へ移る………………………………43段目 ２　流行の時差を使って予測する…………………………………　47段目		３　商品の浮沈に規則的な循環はない ……………………………52段目 ４　パーツの流行は他とのバランスで答が出る …………………　 56段目 ５　流行遅れも、使う者のセンスで先端商品になる………………　60段目 ６　携帯電話や家電、乗用車もデザインが大胆に変わるときがある64段目 ７　活字のレイアウトにも流行の循環がある………………………　68段目 ［上比長・下比長］の年表……………………………………………ＰＤＦ２ 　 第４章 「同一視」と「対立視」を知って流行を読む １　新聞記事からでも流行が予測できる……………………………70段目 ２　基本性能が評価されるのも流行だ………………………………73段目 ３　希少性に価格がつく時期がある…………………………………77段目 ４　ファッション産業史にも循環がある………………………………82段目 ５　大当たりビジネスは繰り返す……………………………………88段目 ６　原因も結果も前と同じ、だからやるべきことも同じ………………91段目 ［同一視・対立視］の年表　２０歳レディス換算………………………ＰＤＦ３ 　 第５章 「アリ型人間」と「キリギリス型人間」は交互に現われる １　ソニーの社長も認める流行循環…………………………………97段目 ２　家電、自動車業界の景気は予測できる……………………… 101段目 ３　安くすべきか、高くすべきかも流行しだい…………………… 109段目 ４　テレビ番組、書籍、電子ゲーム、オモチャの流行を、同じ要因で予測する……………………………………………………………………114段目

-トレンド予測　４段目−
５　「先憂後楽」型ビジネスと「先楽後憂」型ビジネス……………120段目 ［アリ・キリギリス］の年表　２０歳レディス換算……………………ＰＤＦ４ 第６章 「エレガンス」と「カジュアル」もしくは「束縛」と「自由」 １　東京へ進出するのにもタイミングがある………………………125段目 ２　流行の中間期はさじ加減が微妙…………………………… 128段目 ３　流行の主役が交代すると、直後にバブルが発生する……… 134段目 ４　カジュアルの次は、エレガンスっぽいカジュアルが来る…………… ５　超話しコトバがヒットする…………………………………………… ６　消費者は部分で採点し、全体で評価する………………………… ７　最大のヒット商品はホリエモンだった……………………………… ８　欧米の方が遅れている流行もある………………………………… ［自由・束縛］の年表　２０歳レディス換算………………………… ＰＤＦ５ 　 第７章 なぜ、まったく同じ流行が起きないのか（三つの理由） １　流行は表面だけ見ると複雑すぎる………………………………… ２　流行循環の中心軸も超長期的には動いている…………………… ３　技術革新は循環を見えなくする …………………………………… ４　同じものなのに昔はカジュアル、いまはエレガンス………………… 　 07/05/15転載		このページ（節）の最上段へ 　　 「理詰めのトレンド予測 ウエブ版」の1段目へ 　 トップページへ

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