理詰めのトレンド予測ウエブ版

－トレンド予測１段目－理詰めのトレンド予測ウエブ版についてモード工学研究所　代表の森田洋一です。私は、２００６年６月に、流行循環について書いた本「理詰めのトレンド予測」を商業出版（企画出版）しました。その内容について、「非常に面白く、一気に読んでしまった」「プロの悩みに直接答えている」「具体例が豊富で説得力がある」「本気で読者のことを考えている」「様々な業界の人がこれで救われるだろう」「自分の今後の仕事に生かせそうでワクワクする」「これを教科書だと思って勉強する」とさまざまなかたからおほめをいただきました。また日経ＭＪやデザイン雑誌などでも好意的に紹介いただきまし			た。このようにせっかくご好評をいただいた本なのですが、残念なことに、２００６年11月から12月にかけて起こったある特殊な事件により現在（２００７年５月）書店では手に入りにくくなっています。具体的にいうと、書店の棚にあればもちろん購入できますが、なかった場合注文してもうまく手に入りません。ご要望が多いのに残念です。そこで、商業出版の「理詰めのトレンド予測」に使った原稿を「理詰めのトレンド予測ウエブ版」という題名で公開することにしました。なにせ「原稿」ですので、書店にある「理詰めのトレンド予測」より見かけはよくないですが、書いてある内容は商業出版されたものと変わりません。ですので、商業版がプロたちに評価されたように、この理詰めのトレンド予測ウエブ版もきっとあなたにほめていただけると思			います。でももちろん、これをただ読んだだけでは何も起こりません。このインターネット上のコンサルタントが提供するビジネス上の価値は、あなたがビジネスにどう生かすかで大きく変わります。パソコンや携帯電話などと同じです。どうかこのノウハウをこき使ってやってください。あなたのビジネスの道しるべになることを願っています。２００７年５月トレンド予測コンサルタント森田洋一　　トップページへもどる

－トレンド予測１段目－

はじめに

あなたはこう思ったことはありませんか。「マスコミはなんでこれから流行るものを知っているのだろう。新聞や雑誌には、今年流行する○○だとか、今冬にヒットする□□だとかが載っている。まだ来ていない時期について書いている」

昔の私も疑問に思っていました。今の私なら答えられます。「これからヒットするものは、あなたが知らないようにプロも知らない。マスコミは、すでに売れているものをこれから売れると言っているだけだ。」

流行には、売れる価格や販売スピードなどで計った「魅力」と、総販売個数や市場占有率などで計った「数」があります。両者は原因と結果の関係ですからピークの時期が違います。

たとえば、クリスマス用品のような年一回一発勝負型の商品では、数の流行は魅力の流行より丸一年遅れます。数の流行が遅いのは他の商品でも同じです。魅力の流行のピークが過ぎた後で書いても、数の流行のピークには間に合います。でもその予測では儲かりません。

この本で扱っているのは「魅力」に関する流行です。つまり、企業利益に直結する本当の予測です。あなたが本書を読み終わるころには、一部の流行については、１年後でも、５年後でも、的中率１００％で予測できるようになります。そうなれば、あなたは流行予測のエキスパートです。だって、これまでプロも知らなかったことがわかるのですから。

２００６年５月　　　　森田洋一

-トレンド予測　３段目－

はじめに……………………………………………………………2段目

第１章流行の原因には「特定要因」と「循環要因」の２つがある

１　消費者の牛肉離れは狂牛病のせいではない ……………… 5段目
２　クールビズだけではノーネクタイにならない………………9段目
３　流行を無視して失敗した、コメ問屋の売り惜しみ…………12段目
４　流行も、分解すれば超単純………………………………… 14段目

第２章「曲」と「直」で流行が変わる

１　曲げるのも伸ばすのも流行だ……………………………… 17段目
２　乗用車の流行を理詰めで予測する………………………… 20段目
３　家電やケイタイを正しく分類すれば預言者になれる………28段目
４　曲がっている時期に売れる真っ直ぐとは？…………………33段目
５　食品は、容器を変えても中身を変えても売れる……………36段目
６　効能にも形の流行がある………………………………………41段目
［曲・直］の年表　２０歳レディス換算…………………………ＰＤＦ１

第３章デザインの流行は「上比長」「下比長」に分かれる

１　ファッションは反対から反対へ移る…………………………43段目
２　流行の時差を使って予測する………………………………　47段目

３　商品の浮沈に規則的な循環はない …………………………52段目
４　パーツの流行は他とのバランスで答が出る ……………… 56段目
５　流行遅れも、使う者のセンスで先端商品になる……………60段目
６　携帯電話や家電、乗用車もデザインが大胆に変わるときがある64段目
７　活字のレイアウトにも流行の循環がある……………………68段目
［上比長・下比長］の年表………………………………………ＰＤＦ２

第４章「同一視」と「対立視」を知って流行を読む

１　新聞記事からでも流行が予測できる…………………………70段目
２　基本性能が評価されるのも流行だ……………………………73段目
３　希少性に価格がつく時期がある………………………………77段目
４　ファッション産業史にも循環がある…………………………82段目
５　大当たりビジネスは繰り返す…………………………………88段目
６　原因も結果も前と同じ、だからやるべきことも同じ………91段目
７　ＳＰＡ（製造小売り）企業の景気は予測できる …………１ｃ段目
［同一視・対立視］の年表　２０歳レディス換算……………ＰＤＦ３

-トレンド予測　４段目－

第５章「アリ型人間」と「キリギリス型人間」は交互に現われる

１　ソニーの社長も認める流行循環………………………………97段目
２　家電、自動車業界の景気は予測できる…………………… 101段目
３　安くすべきか、高くすべきかも流行しだい…………………109段目
４　テレビ番組、書籍、電子ゲーム、オモチャの流行を、同じ要因で予測する……………………………………………………………… 114段目
５　「先憂後楽」型ビジネスと「先楽後憂」型ビジネス………120段目
［アリ・キリギリス］の年表　２０歳レディス換算……………ＰＤＦ４

第６章「エレガンス」と「カジュアル」もしくは「束縛」と「自由」

１　東京へ進出するのにもタイミングがある…………………125段目
２　流行の中間期はさじ加減が微妙…………………………　128段目
３　流行の主役が交代すると、直後にバブルが発生する……134段目
４　カジュアルの次は、エレガンスっぽいカジュアルが来る…137段目
５　超話しコトバがヒットする…………………………………139段目
６　消費者は部分で採点し、全体で評価する…………………144段目
７　最大のヒット商品はホリエモンだった……………………146段目
８　欧米の方が遅れている流行もある…………………………149段目
［自由・束縛］の年表　２０歳レディス換算………………… ＰＤＦ５

第７章なぜ、まったく同じ流行が起きないのか（三つの理由）

１　流行は表面だけ見ると複雑すぎる…………………………152段目
２　流行循環の中心軸も超長期的には動いている……………155段目
３　技術革新は循環を見えなくする ……………………………157段目
４　同じものなのに昔はカジュアル、いまはエレガンス…… 159段目

07/05/1～10/03/25転載　

カジュアルとエレガンス

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