理詰めのトレンド予測 ウエブ版トップページへもどる
     第2章 [曲]と[直]で流行が変る

       6 効能にも形の流行がある

              目には見えない[曲]と[直]があります。
 

機能もファッションだ

  では毛色の変わった食品の話を一つ。今までの食品は、パッケージか食品自体が〔曲・直〕のどちらかになっていましたが、それとは違うタイプです。食品の形ではなくて効能が「直」なのです。
  栄養を補給したり、体調を整えたりといった効能をうたっているサプリメント(栄養補助食品)の話しです。サプリメントはいろいろな効能を主張していますが医薬品ではありません。医薬品のキワをねらったものです。以前と比べるとずいぶん増えました。
   
その中でもかなりのシェアを持っているのがダイエット系です。次から次へと新しいものが出てくるということは、それだけ顧客がいるわけです。新しいものが出てくるたびに試してみるヘビーユーザーが多いのですね。
  2001年4月にロート製薬から「セラシーン」というサプリメントが出ました。血行と新陳代謝をうながすことで、セルライトの発生を抑え、減らすことを「手伝う」のだそうです。セルライトは、脂肪が変化したもので硬く、これが溜まることで皮膚の表面がデコボコになります。つまり、「セラシーン」は、お肌のデコボコを防ぎますといっているわけです。
   
そこがダイエット系サプリメントの中で新しかったのです。
  これに跳びつく人はどんな人でしょうか。デコボコが嫌いな人ですね。デコボコをマイナス方向に過大評価する人ですね。当時の「20歳の女性は『直』が1999年7月から01年3月まで」ですから、「セラシーン」が発売された2001年4月は、ほとんどの年齢の女性が、デコボコをマイナス方向に過大評価する時期だったわけです。セラシーンはヒットし、初年度30億円を出荷しました。
 
ファッション予測と流行予測、次へ

−流行予測 42段目−
  サプリメントの例でも分かるように、機能にもトレンドがあります。つまり、同じ機能でも、消費者に歓迎される時期と、歓迎されない時期があります。あなたが画期的な機能を持った商品を開発しても、消費者がそっぽを向くタイミングでは何にもなりません。消費者にいつ見せるか、どの機能をどのように強調するか、トレンドと相談しながら決めてください。
 
  研究者のやる気にも循環があります。できれば、開発を始める段階から、トレンドを意識してください。
(続く)
 
07/07/9転載、レイアウト変更2014/10/30
 
 
〔曲・直〕の年表20歳レディス換算
   
   
目次 0 /
第1章 流行の原因には「特定要因」と「循環要因」の2つがある
1-1 / 1-2 / 1-3 / 1-4 /
第2章 「曲」と「直」で流行が変る
2-1 / 2-2 / 2-3 / 2-4 / 2-5 / 2-6
第3章 デザインの流行は「上比長」「下比長」に分かれる
3-1 / 3-2 / 3-3 / 3-4 / 3-5 / 3-6 / 3-7
第4章 「同一視」と「対立視」を知って流行を読む
4-1 / 4-2 / 4-3 / 4-4 / 4-5 / 4-6
第5章 「アリ型人間」と「キリギリス型人間」 は交互に現れる
5-1 / 5-2 / 5-3 / 5-4 / 5-5
第6章 「エレガンス」と「カジュアル」もしくは
    「束縛」と「自由」
6-1
/ 6-2 / 6-3 / 6-4 / 6-5 / 6-6 / 6-7
第7章なぜ、まったく同じ流行が起きないのか(3つの理由)
7-1 / 7-2 / 7-3
/ 7-4 
 
ファッション予測と流行予測、次へ


このページはサブページです。各論を扱っています。
総論は、トップページ(とその続き)をごらんください。
 
ヤフー、グーグル、ビピンなどのサーチエンジンにて「流行予測」または
「トレンド予測」、「ファッション予測」で検索すると当サイトが上位表示します。
 
このページをプリントするときは、A4、横向き、ページ指定なしにして、印刷プレビューで確認してください。それぞれの段ごとに1枚ずつ印刷されます。
 
当サイトはどのページもリンクフリーです。気に入ったらリンクしてください。
当方への連絡もいりません。
 
当サイトのコピー&ペーストは自由です。ただし、引用元は明示してください。
 
ご意見ご感想などございましたらお教えください。メールには
代表の森田洋一が全部目を通しています。気楽にどうぞ。
mm@e−yosoku.com
 
モード工学
横浜市港南区最戸1ー21−16
п@045-721-2056 (問い合わせはメールかメールホームでお願いします)
Fax 045-721-6888