新聞で流行予測 2019/06～ トップページへもどる

新聞で流行予測をするにはどの部分をどう読めばいいのか いきなり具体例を出します。   あえて東京で勝負する メンズ新世代個店 ECで味わえない“裏切り”体験が魅力   大手セレクトやブランドショップがひしめき合い、他都市を圧倒する東京。その激戦区であえて起業し、勝負をかけるメンズの新世代個店が増えてきた。   ◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇◇◆◇			読紙感想文 モード工学の森田洋一です。   左の文は繊研新聞2019/06/27付の記事からの抜粋です。   どこにでもあるような服を嫌い、自分のファッションに個性を求める人が増える時期は、セレクトショップにとって追い風が吹きます。これまでの数年間がそうでした。名前だけの自称セレクトショップではありませんよ。オーナーの個性と選美眼を全面に出した本来のセレクトショップの話しです。   他人と同じが嫌なのですから、ファッションビルの中にあるチェーン店や量販店よりも個店のほうが魅力的になります。私だけのアイテムが有る			私だけの店だと思えるからです。場所も大事です。人通りの多い通りではなく、それより一本裏側の道にあったり、人の流れに直行している枝道など、あまり人が歩いていない場所にある店がいい。それと、寂れたビルの２階 ３階にある店、繁華街から数ブロック離れた場所、もよりのターミナル駅から駅１つ分だけ歩かなければ行けないような店、住宅街や飲み屋街、アベックホテルの隣など、他のファッション好きが、そこに店があることに気が付かないような場所、気が付いても行かないような場所の店がいい。それを探して、私だけが知っている私だけの店として通いたい。…などと思う人が個性の時代は増えます。そんな流行がここ数年続いていました。   こういう流行を私は「対立視」と読んでいます。物事の細かい違いを気にし評価する流行です。   対立視の時期の消費者は他人とかぶりたくありま

せん。それで、小ロット多品種が有利になります。１ヵ月でも早く客に見せることが有利になります。で、新興アパレルメーカーや独立系中小メーカーが元気になります。   対立視の時期は、大量供給が難しい古着や手作り品が評価されます。財布やカバンなどのおしゃれな小物の工房が増えました。貴乃花の息子の花田優一さんが人気者になりましたね。靴職人だったからです。一点物を供給する人だったからです。ビスポークスーツの流行が続きましたが、これも一点物の流行です。   こういう商品は量が限られますし、価格も高くなりますので、多くの人はその雰囲気だけで我慢することになります。古着ふう 手作りふう ビスポークふうがたくさん出回りました。			こういった対立視とは流行が逆になる時期があります。「同一視」です。同一視の時期は物事の共通点に関心が移ります。他人とかぶることが気になりません。むしろ嬉しくなります。対立視と同一視は数年ずつ代わりばんこに流行します。   で、今現在はどちらか？ ですが、多くの市場（年齢性別）がすでに同一視に入っています。対立視が続いているように見えるのは、人の感覚に残像があり、行動に惰性があるからです。対立視のときに追い風が吹いていた店や企業は、これからの向かい風に驚くことになります。   同一視になると、対立視のときにルンルンだった多くの個店が消えてしまいます。が、全てが消えるわけではありません。時代の変化に合わせてそれまでのポリシーを捨て 変節をし生き残るところもあります。今回すでに始まった同一視でも、生き残るどころか躍進するところだってあるかもしれません。昔、流行が同一視に変わったときに、それを嘆かずに自分を変えて躍進したのが			、ファイブフォックス・ビームス・シップス・クロスカンパニー（現ストライプインターナショナル）など今の大手企業です。ですから、昔 同一視になったときに消えずに生き残った個店がどんなことをやっていたのかを調べて、その対策を真似すれば、「新世代個店」も生き残れるはずです。   それと、ファッションビルなどに入っているチェーン店は、意識低い系のマス層を狙っていますので、同一視の時期になると元気になります。同じものが大量に長期間売れるようになるからです。対立視の時期に反省しすぎて店の主張がグチャグチャになったところ以外は復活します。 （この文、19年07月06日に記載）   【関連ページ】 ファッション産業史にも循環がある   ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆

ぺんてる1000円シャープペン　廃盤の危機から爆発的ヒットのワケ 　　　　　　〔・・・・・〕 人気のピークを過ぎると、0.5mmを残して廃番となった。   ところがここ数年、その書き心地や見た目の格好良さがSNSで話題となり、金属とゴムのメカニカルな外観が男子中高生を中心に再評価された。2014年には人気ユーチューバーが投稿したレビュー動画にアクセスが集まり、1本1000円という、シャープペンとしては今でも高価な商品でありながら、同年のアマゾン年間ランキングでは筆記用具で1位、文房具・オフィス用品全体でも2位となる爆発的ヒットを記録。			読紙感想文 モード工学の森田洋一です。 左の文は日経 XTREND 2019/10/03付の記事からの抜粋です。   結婚を仲介する仲人が「自分は天才だ」と錯覚するのは、美人の写真をばらまいたときです。でも、美人は仲人がいなくても男にもてます。もてる一番の理由は本人が美人だったからで仲人ではありません。   もちろん、仲人が写真をばらまいてくれたおかげで、結婚に関心のある大勢の男達に顔が知られたわけですから、人気をさらに増すことができました。   この記事にある、ぺんてるのシャープペンシル「スマッシュ」も同じことで、復活した1番の理由はユーチューバーではありません。現に、人気			ユーチューバーが投稿する３年前の2011年の売上が約1.4倍（対前年比）、12年が1.6倍（同）次の13年が2.6倍（同）で、この年にAmazonの年間ランキング文具部門で１位になっています。スマッシュはユーチューバーが紹介する前にすでに「爆発的ヒットを記録」していたのです。もちろん、人気ユーチューバーに紹介されたことは宣伝効果としては抜群で、更に人気を加速させ大規模化させた要因とはなりました。   スマッシュが爆発的に売れたのは本人が美人だったからですが、では、なぜその前は低迷していたのでしょうか。美人ではなかったからです。   スマッシュの特徴である「価格は高いが、プロ仕様にも耐える高機能・高耐久性、握りとノック部分が凸凹、口金とボディが一体化」などの特徴は、流行にはまればヒットする要因になりますが、流行から外れれば売れない理由になります。ようは、狭い意味でのファッション商品と同じです。

違いは、スマッシュは文具ですので、買うときに機能性の言い訳がよりたくさん必要になることです。消費者は買うときに機能の話を好みます。美人だから買ったとはなかなか言いません。   機能性は流行に、プラスにもマイナスにもはたらきます。商品の寿命を伸ばすという点ではプラスですね。だって「機能で買った」と言っちゃいましたからね。同じ商品なら、機能が毎シーズン変わるなんてことはありえませんから、止める理由を言う場合もより面倒くさくなります。   （この文、19年10月04日に記載）     ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆

マスク=白はもう古い!? 20代女性による“マスクの新たな使い方”が判明 最近、よく見かける黒やピンクといった色付きや花柄のマスク。従来は、マスクといえば白が一般的だったが、今は、“デザインマスク”と呼ばれるオシャレなものがトレンドとなっている。萬祥株式会社の調査によって、今回新たなマスクの使われ方が明らかになった。 ■もはやファッションアイテムに 本調査は、 1103人のメイク・ファッションが好きな20代女性を対象に行われたもの。最近増えてきたという印象のデザインマスクだが、調査によれば、約3人に1人がデザインマスクを使用しているという。			読紙感想文 モード工学の森田洋一です。   昨年12月に、新型コロナウイルスによる肺炎が武漢で発生しました。移されるのを恐れた人々がマスクを買いに走りました。そのためどこもマスクは売り切れです。マスコミはそう報道しました。   この報道は半分正しい。でも半分だけです。   左の文はクランクイン！trend 2020/01/23付の記事からの抜粋です。   萬祥株式会社の調査は昨年12月に行われました。それ以前に起こっていてすでにマスになっている流行について調べています。2019年当時の若い女性にとってマスクをすることはファッションだったのです。流行だったのです。流行ですから少しの時差を伴って若者から中年そして老人へと、			女から男へと広がっていきます。   もっとも、用もないのにマスクをすることには、若い女性でも一部の人しか流行しなかったことからも分かるようにタブーが軽く働いていますので、中年以上ではさらに小さな流行になったはずです。それが新型コロナウイルス騒動で巨大な流行に膨らみました。   つまり新型コロナウイルス騒動は、マスクの大流行を起こした原因ではなくて、小さな流行を巨大な流行に変えた、つまり変形させた原因です。こういう流行要因を私は特定要因と言っています。ファッションには循環がありますが、特定要因には循環がありません。   そもそもコロナウイルスは、電子顕微鏡写真でもはっきりとは写らないほど小さいのですから、マスクごときで防げるわけがありません。それに、マスク需要の爆発が起きた時点では、まだ中国国内の問題であって、自分のまわりに感染者が

いることを心配しなければならないほど差し迫ってはいませんでした。   仮に差し迫っていたとしても、対策は他にもいろいろあるはずで、マスクだけにとびつくことはないのです。   でも私の女房は、マスク調達に固執してあちこちのドラッグストアを見て回りました。私も突き合わされました。流行だったからです。コロナウイルスが、その流行に参加することを正当化してくれたからです。   （以上の文、2020/02/18に記載）     マスク買い占めパニックについて書いたので補足説明として、新型コロナウイルス騒動についても言っておきます。   今（2020/03/09）新型コロナウイルスが流行			しています。ここでの「流行しています」は、「病気が流行しています」と「fashionとして流行しています」の両方の意味で言っています。まず病気の流行から。   新型コロナウイルスがあるということは旧型コロナウイルスがあるということです。我々が風邪と呼んでいる病気の9割はウイルスによるものです。その中でもコロナウイルスによるものは、流行期には1／３のシェアを占めます。つまり、この時期に風邪を引いた人の３人に１人はコロナウイルスによるものです。   老人の死亡原因の１位は肺炎です。毎年体力の衰えた多くの老人が、風邪をこじらせて肺炎になって亡くなっています。その多くの老人の中に新型コロナウイルスによる９人（2020/03/09現在）が加わりました。   ……で、それが何だって言うのでしょう。毎年1千万人以上がかかって、数千人が死亡するインフル			エンザと比べても、被害に比べて対応がアンバランス過ぎませんか。   あなたが、コロナウイルスによる風邪対策として毎年やっているのと同じ行動を-今年も取ったというのであれば、それは（fashionの）流行ではありません。そうでなければ（fashionの）流行です。今年皆がしたことの99％以上は（fashionの）流行でしょう。   あなたが職場や家庭でコロナウイルスの話を、例年より大きな声でしたのは（fashionの）流行です。テレビのリモコンをパチパチ切り替えながら、新型コロナウイルスの報道を熱心に見たのは（fashionの）流行です。マスクやトイレットペーパーを買うためにあちこち走り回ったのは（fashonの）流行です。週末外へ出ずに家の中に閉じこもっているのは（fashionの）流行です。   テレビの報道を見ると、デマすれすれの話をして不安をあおっていますね。でもあれは、

（fashionの）流行の原因ではないのですよ。結果です。鶏が先か卵が先かという話でいうと（fashionの）流行が先です。もちろん行き過ぎたテレビ報道は、（fashionの）流行をより巨大化させたという意味では犯人です。でも作ったわけではありません。やれば視聴率が取れるのですからやらないわけには行きません。話を膨らませると視聴率が上がりますので、話を目一杯盛ることになります。   これは政治家も同じ。各国の政治家が新型コロナウイルスの対応に遅れを取ったように見えるのは、（病気の）流行に早くから気がついていても（fashionの方の）巨大流行に気がつくのが遅れたからです。いまは、遅れを取り戻すのに必死ですね。自ら危機をあおる側に回っています。   自分がやっていることが、水車に立ち向かうドンキホーテだと腹の中では気がついている政治家もいるでしょう。でも止めるわけには行かない。（fashionの）流行つまり世論に逆らえば失脚して			しまいます。   新型コロナウイルスによる風邪が、今回の（病気の）流行が終わった後でもそのまま消えるかどうかは素人の私には分かりません。来年も再来年もその後も毎年流行るかもしれません。そうなればもはや新型コロナウイルスではありませんね。Ｎ番目の旧型コロナウイルスとして隊列に加わります。今までの旧型コロナウイルス群が体力の落ちた老人を殺していたようにそのメンバーとして殺すだけです。   そうなった場合でも、今回と同じレベルでは（fashionの）流行はありません。流行りものは廃りものです。（病気の）流行は繰り返しても（fashionの）流行は、それと同じタイミングでは繰り返しません。両者は別物なのです。   …というような話を、マスク不足が話題になった頃に女房にしたところ、ムッとしたのでしょう。しばらく口を利いてもらえませんでした。未だに			不機嫌です。（fashionの）流行に逆らうと大変です。イナゴの群れに合わせたほうが気楽かもしれません。でも本気で合わせてはいけません。人に迷惑がかかります。未来の自分も含めてね。   昨日映画を観てきました。話題作であったにも関わらず室内には、私を含めて６人しかいませんでした。濃厚接触なんて無理。まるで１人シアターです。おかげで映画に没頭することができました。快適 快適。イナゴの群れから外れるといいことがありますよ。 （青字の部分は、2020/03/10に加筆した）   【関連ページ】 流行の原因には「特定要因」と「循環要因」の二つがある  【関連サイト】 テレビ界「バカのクラスター」を一掃せよ   ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆