いただいたメール[1]　　　トップページへもどる　＞　流行予測資料請求の段へもどる

ここで、当ＨＰにいただいたメールをいくつかご紹介しましょう。 　　資料請求について以前、「ヒヤカシの方はご遠慮ください」と書いたせいでしょうか、そうではない方、つまりサイトをちゃんと読んでいる方、関心のある方、実際に利用しようと考えている方にも遠慮があるようです。いただいたメールを読んでいてそう感じます。 　　ヒヤカシの方は遠慮して欲しいというのは本音です。だからトップページには載せずに、ＨＰの一番底に請求ボタンをつけました。でも、資料を請求されることを嫌っているわけではありません。仲間が増えるのはうれしいことです。いやならホームページに載せたりしません。 　　それで、どんな方が請求されているかが分かるように、いただいたメールをいろいろご紹介することにし

ました。プライバシーを考えて、一部を削除してあります。たとえ知り合いが読んでも個人を特定できないようにするためです。 　　↓↓印の後は私（森田）がご返事をさしあげた部分です。実際より大幅に削ってあります。 　　メールは、とくに資料請求は、いつも同じペースでいただけるわけではなくて、むらがあります。ホームページの更新があまり進んでいないときが多くなるようです。新しく読むところがなかなか増えないので、資料請求のボタンを押すのでしょう。 　　ということは、同じ人が何回も見に来てくれているということですね。ありがたいことです。来てくれた方をがっかりさせないためにも更新を続けなければいけませんね。 　　いただいたメールのうち、ご質問は、流行Ｑ＆Ａの方に載せましたの

あなたに似てる人はいますか

でそちらをご覧ください。 *****************************     　　　　　　　   モード工学研究所　所長　森田洋一様 −前略− 私どもは人の価値観やライフスタイルからイメージング関連技術や世の中の将来像を描くという研究をしております。 流行のサイクルの公式を理解すれば、あとは変数をおさえることで、将来の予見もやりやすくなるのではないかと考えております。冊子が届くのを楽しみにしております。 取り急ぎメールにてお礼申し上げます。 *****************************

−トレンド予測 ９段目−
出てきているというご指摘は、そのとおりだと思います。でもこれは過去にもあったんですよ。50年以上生きてきた私が言うんだから間違いありません。   この流行と一番相関が強いのは〔アリ⇔キリギリス〕のアリだと思います。ＨＰやお送りした資料では、価格の話で出てくることが多いんですが、アリは長期的に計画的に物事を見る流行ですから、○○さんの言うライフスタイルの方が価格より相関が強いでしょうね。もちろん、ライフスタイルの変化がすべてサイクル論で説明できると言っている訳ではありません。ただ、そういう部分が無視されすぎていると思うのです。   この流行を株式会社□□□としてはどうするかですが、技術（機能）を強調したものを提案するという手があります。多くの人間は、機能はファッションじゃない、　永遠だと思っていますからアリの時期の方が提案しやすいです。		丈夫で長持ち、省エネになるから長期でみればお徳です、なんてのもあります。まとめてお買い　になれば結局お安くなります、こういうのも説得力をもつタイミングです。 ***************************** 　　Ｒｅ：資料は届きましたか 資料受け取りました。 今までソックスのトレンドを長期的にまとめた資料というものがなかった為に非常に参考になりました。   商材の性格上、ソックスはどうしても単独ではなく他のアウターの影響を受けやすい為にアウターのトレンドをいかに早く押さえられるかがトレンド提案をしていく上で大きなポイントとなります。   雑誌やＭＲ、ファッションショー等からトレンドを拾うアプローチだとどうしてもタイミング的に同業他社とのバッティングが起こってしまう為に大きな時代の流れからトレンドを先読みするという		必要性を感じています。   業務が忙しくまだゆっくり資料を読めていないので内容を理解していない的外れな指摘になるかもしれませんが、   ＋アルファとして 時代の流れを読む上で日常において心掛ける視点や時代と共に変わる消費者の価値観（心理学的アプローチ）等も関連させていけば、より理解し易くなるのではないかと いう印象を受けています。   これからの自分の業務における課題のヒントとして、興味・関心があるのでまた、新しい資料ができましたら送って頂くと助かります。   　　　　　　　　　　   *****************************

−トレンド予測 １１段目−
お客様と接している私の立場から、僭越ながら、感想を述べさせて頂きたいと思います。   今のお客様は本当に目が肥えていらっしゃいます。言い換えれば、「価格」と「品質」に対するバランス感覚が鋭敏になっている、ということでしょうか。おそらく、森田先生のおっしゃる、「価格感度」が上がっている、ということと相違ないかと思います。   おっ、この品質でこのプライス!?　それなら絶対買いでしょ！こんなのがちょうど今欲しかったんだぁ、しかも安いし、品質も悪くないよね。どんなに値下がってても、いらないものはいらないよ、どうせもう長く着れないし。   ・・・こんな声がしょっちゅう店内で聞かれます。（3番目のは、私の値下げタイミングミスです…とほほ）		もともと「値ごろ感」がウリの当店ですが、ただ安いだけでは、今のお客様は買ってくれません。いいモノを、いかに賢く買うか、いかにムダな出費をしないか、というお客様の姿勢は、まさに「アリ」をそのまま反映しています。   また、私が森田先生の原稿で「ウ〜ン」とうなされたのは、「同一視」という流行についてです。確かに、今は売れ筋が見えやすい！ここ　□□でもみなさん、同じ（ような）服を、こぞって着てらっしゃいます。   私事で大変恐縮ですが、 当店の、2004年春の売れ筋となった、羽織モノを例に挙げますと、カラートレンチ、Ｇジャン、ＺＩＰパーカー、ＺＩＰスタンド（←今春の特徴）、等といったところでしょうか。   当店では、上記の中で、さらに売れ筋の		品番に的を絞り、在庫リスクを思い切り張って、大勝負を仕掛けました。結果は、大勝利、大成功！！でした。先月に続き、今月も前年伸長120〜130％は出せそうです。   これは原稿を読ませて頂いて気付いたことなんですが、当店（当社）がやったことは、まさに、少品種、多ロット、計画生産、というユニクロ型ビジネスモデルだったんですね…。また同時に、この大勝負が成功したのも、たまたま今の市場が、同一視という「流行」の中にあり、それに上手く乗っかったからだ、ということに気付かされました。 −中略−   流行予測理論に、興味深々です（笑）   　　　　　　　　   *****************************

−トレンド予測 １３段目−
年表を見させていただいて、また、森田さん（先生とお呼びした方がよいのでしょうか。）森田先生の提案される上比長と下比長に、なるほどとうなづいておりました。きっと、2004〜2005年秋冬は上比長なんですね。さっそく、ロングカーディガンを企画せねばと思っております。   今までファッションと言う分野が学問にはほど遠い分野だと思っていましたが、感性の世界なので、感性を分析するのは難しいと思っていましたが、森田先生のような切り口もあるのかと、すばらしいと思いました。   私は、△△△大学大学院のファッション科を卒業しましたが、その時の論文は「ファッション□□□」でした。 −中略− その時本当は、最後に提案までしたかったのですが、学生時代は、たぶん皆そうですが、デザインは商品では		なく、自己満足のアートよりのデザインですので、そんなデザインが流行するわけもなく、流行しなければ時代を変えれる訳もないわけで、、、、。森田先生に教わっていたら、きっともっと具体的に先の見えた提案ができたかもしれません。   現在デザイナーになって、商業デザイナーなのだから、売れてなんぼの世界です。先生の資料を見て少し力がわいてきました。今年の終わりには、「先生!売れすぎて売れすぎて大変です。」といえるようにがんばります。   先生、質問があるときメールするかもしれませんが、よろしいですか？その時はどうぞ、よろしくお願いします。     　　　　　　　　   *****************************		ありがとうございました。□□□屋○○です。 −前略− しかし、圧倒的な情報量と質に驚き、本来の検索目的を離れた勉強をさせて頂きました。中身もさることながら、目次の見出し文が実によく出来ています。絶妙でした。おもわず、全てをプリントアウトしてしまいました。   （一通りは目を通しましたが、再度念をいれて読まなければと考えております。読む時間の捻出が大変と思っております。）   中でも 「ヒットカラー予測・・・レディスヤング２００３年１１月」は勇気ある展開に感服しました。   今後のご活躍を応援させていただきます。本日は有り難うございました。 *****************************