流行の特定要因と循環要因
です。2001年9月に狂牛病にかかった牛が発見されたという報道があり、そのせいで、 焼き肉店や、牛丼チェーン、ハンバーガーショップが大苦戦をした。そうマスコミは説明しています。
この説明は半分は正しい。ただし半分だけです。
この、「牛肉苦戦は狂牛病が原因だ」説では、なぜ、ハンバーガー屋や牛丼屋がそれ以前に安売り競争をしていたのか説明できません。安売り競争は狂牛病以前なのですから。
マクドナルドが、平日に販売するハンバーガーを半額にしたのが、ＢＳＥ発覚の前年の００年２月です。吉野家が牛丼を４００円から２８０円に値下げしたのが、やはり同じ年の１０月です。
ハンバーガー屋や牛丼屋が値下げ競争をしたのは、既存店の売上が前年割れを続けていたからです。
値下げ競争が好きな経営者はいませ
市場のトレンドが動く原因は、大きく分けて、循環要因と特定要因の２種類があります。循環要因とは、流行を繰り返させる要因のことです。
誰でも直感的には分かっているように流行には繰り返しがあります。その、繰り返している方の流行の原因が循環要因です。たとえばミニスカートの流行は、これまで繰り返し何度も起こっています。このごろは落語がブームですが、落語ブームもこれまで繰り返し来ています。このようなタイプの流行を起こす原因が循環要因です。
一方、流行には繰り返さない変化もあります。この繰り返さないタイプの流行を起こす原因を特定要因と呼びます。
狭い意味でのファッションではとくに循環要因の部分が大きくなります。だから、流行が繰り返していることを我々は直感的に理
解できます。でもファッションと呼ばれていないトレンド変化でも、循環要因の影響はかなりの部分を占めます。見えづらいだけです。
マスコミは流行の原因について語るとき、ふつう循環要因の話をしたがりません。市場のトレンドが動く原因のもう一つの方の特定要因だけで説明しようとする傾向があります。その方が楽だからです。
特定要因は、戦争や干ばつ、社会事件のように直接見ることができる場合が多いですし、そうでないときも統計が取れます。それに対して循環要因は、直接見ることができません。普通のやり方では統計も作れません。だから、マスコミは流行の原因について語るとき、循環要因を無視します。それどころか、循環要因によるトレンド変化さえ特定要因のせいになる傾向があります。
例を出しましょう。ＢＳＥ（狂牛病）ショック
