ファッション予測Ｑ&Ａ [６] 　　　　トップページへもどる　＞　Q&Aのトップへもどる

センスがいい国はファッションサイクルが速くなるか 問い：　　突然のメール失礼致します。 私、▽▽▽大学経済学部4年の○○○と申します。 ファッションの流行サイクルに関することで質問 させていただきたいと思い、この度ご連絡させて 頂きました。   現在、私は「ファッションの流行サイクル」という題材で卒業論文を書いております。 内容と致しましては、フランス・アメリカ合衆国・日本において、ファッションに敏感な人が多く住む 国はどこであろうという無謀にも近い疑問を、経済学を用い、ある一面からではあるものの、解決しようというものであります。   そこで各国において、１つのファッションが流行り、

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廃れ、次の新しいトレンドファッションに移行するまでの期間に違いがあるか調べてまいりました。 しかし、各方向から調べてみたものの惨敗に終わり、諦めていたころ、貴方のホームページに出会いました。   流行にお詳しい森田様であれば、ファッションの流行サイクルが国によって違うのか、ご存知ではないかと思い、無理を承知で連絡をさせていただいたしだいでございます。   お忙しい中、私の勝手な疑問でメールをしてしまい、大変申し訳ございません。もし出来るのであれば、是非ご協力して頂きたいと思っております。   突然のメール、大変失礼致しました。   どうか、宜しくお願い致します。

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＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠  答え 森田洋一です。メールありがとうございます。   ファッションには繰り返しがありますが、それを根拠に予測しようとすると失敗します。なぜでしょうか。じつは、一つのカタマリとしてのファッションには循環がありません。 一つの流行現象に対して、○○○ルックとか□□□調とかやはり一つのネーミングを付けることが多いですが、カタマリとして見たのではファッションは理解できません。   実際のファッションは複数のパーツ（原因）に分解できます。その複数のパーツの一つひとつに

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下比長はなんと読む つまらない質問ですが、“上比長･下比長”の読み方を教えてください。“じょうひちょう”“げひちょう”と読めばよろしいんでしょうか。   ＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠   私はジョウヒチョウ、カヒチョウと呼んでいます。上部（じょうぶ）と下部（かぶ）を比べてどちらが長いかという意味ですから。   ○○様がその商品を見て、上が詰まって下が伸びたデザインに見えれば下比長です。逆のバランスなら上比長です。   ○○様を含めて消費者の頭にはそれぞれのアイテムに対して当たり前のデザインがあります。これを「参照点」と言います。その当たり前デザインに対してどちら側に寄っているかによって〔上比長・

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下比長〕が決まります。   たとえばマニッシュなジャケットの場合、他のトップに比べて丈が長いですし、Ｖゾーンも深くなります。エリも長く下がっていますよね。ですから、上比長のときに売りやすくなります。このごろレディスでジャケットの復活が言われていますが、その理由の一つが上比長の上昇です。   上比長のタイミングでは、マニッシュジャケットは、その特徴を強調するとさらに売りやすくなります。つまり競合ブランドより丈やＶゾーンを長くしてやると値段が通りやすくなります。ラッペルやポケットの位置を下げるやり方も有効です。   量販向けの場合、やりすぎると客層が狭くなりすぎるという欠点がでますが。ブランド物なら、やりすぎるくらいでちょうど良いでしょう。超経験のタイミングならなおさらです。

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では、逆に下比長のタイミングではどうしたらよいでしょうか。   マニッシュなジャケットは量と種類を減らす。あるいは扱わない。これが正しい答えです。消費者の常識よりも丈やＶゾーンを短くする。丸首やシャツエリタイプのジャケットを扱う。これも正しい答えです。私だったら両方やります。   この文10年05月19日記載 2014年06月16日、当ページに転載

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ですから、流行予測の技術は、来年以降だけでなく今年を「予測」するのにも有効です。     ▽▽様の仕事で一番大事なのは度胸であると私は考えます。流行予測理論がどんなに立派でも、それを実行しなければなんにもなりませんから。でもそれは自分が認識している今現在を部分的にせよ否定することになりますので、違う航路へ舵を切ることはかなり怖いと思います。期待しています。頑張ってください。   この文2015年08月29日記載 2015年10月07日、当ページに転載　　　       　１ ／２ ／３ ／４ ／５ ／６  モード工学研究所

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