新聞記事で流行予測［３］　　　　　　　　 トップページへもどる

　 女性誌もこぞって、三つ編みアレンジの仕方を写真や図解で提案。編み方を動画で説明するウェッブサイトも人気だという。　
 
（以上、読売新聞12年01月18日付夕刊04面にある、生活情報部の谷本洋子さんの記事より抜粋）
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形の流行に深く関係している循環要因（流行の繰り返している原因）に〔曲・直〕（きょくちょく）というのがあります。曲のタイミングでは、曲がっているものが流行します。直線ラインより曲線ラインの方が曲がって見えますから、角襟・直線襟より丸襟の方が売りやすくなります。プリーツはそうでないものよりクネクネ曲がっていますので「曲」のタイミングで売りやすくなります。
 
一方向だけのクネクネを四方八方に広げるとデコボコになります。三つ編みは頭髪の表面がデコボコになりますので｢直｣よりも「曲」の時期の方が流行しやすくなります。ローゲージニットの流行と同じです。つまり、「丸襟」「プリーツ」「三つ編み」は、｢曲｣の流行という同じ原因から出た結果なのです。
 
この３つの流行の最大の原因は｢曲｣という循環要因でしたが、だからといって｢曲｣のタイミングになればい

－トレンド予測 ２段目－
つも同じ規模で流行するというわけではありません。他の循環要因が三つ編みを支持するとは限らないからです。
 
１つの循環要因が複数の流行現象と関係していますが、それと同時に1つの流行現象が複数の循環要因と関係しています。つまり、循環要因と流行現象の間は１対１の対応関係ではありません。三つ編みも〔曲・直〕以外の循環要因が作用していてその循環周期が〔曲・直〕とは違います。
 
循環要因に〔束縛・自由〕というのがあります。ファッションに限定した場合これは〔エレガンス・カジュアル〕と言った方がわかりやすいでしょう。エレガンスの流行期には「クラシックな装い」が優勢になります。この記事にもあるように三つ編みは｢クラシックな装い」です。丸襟ブラウスやプリーツスカートもクラシックな装いです。ベストセラーになった推理小説「謎解きはディナーのあと で」が代表するお嬢様ブームも三つ編みと同じ クラッシックなエレガンスの流行です。

まま直線的に未来に引き延ばしてみようとするからです。
 
【この文、12年02月22日記、28日加筆】
 
【関連ページ】
乗用車の流行を理詰めで予測する
 
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－トレンド予測 ３段目－
（毎日新聞12年02月01日付1面より抜粋）

－トレンド予測 ５段目－
（繊研新聞12年02月29日付1面より抜粋）

－トレンド予測 ６段目－
 
衣料品業界の人は、自分が扱っている商品が売れないと天気や気温のせいにしますが、従経験の時期には「気温のせい」も何割かは正しい理屈になります。
 
〔超経験・従経験〕という循環要因は比較的周期が短いので、企業がこの流行の片一方に過剰適応すると翌年は裏にはまり大苦戦します。つまりこの流行に関しては、今まで景気がよかった企業はそれがよすぎるほど翌年は市場がひっくり返って悪くなりがちです。
 
【関連ページ】
７～８月は夏
 
コートは12月より1月に売れる
 
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左の文は、小島ファッションマーケティング代表の小島健輔氏が書かれたレポートからの引用です。
 
消費者が、自分だけの個性的な商品を手に入れるためにこれまでに比べて商品単価が割高になる物を受け入れています。この記事のように供給側が商品の個性を価格に転化できる期間を私は〔対立視〕と呼んでいます。対立視は循環要因（循環している流行の原因）です。
 
以下の文は拙著「理詰めのトレンド予測」からの抜粋です。
　「あなたが街を歩いていて、向こう側からやってくる人が、あなたと同じ服を着ていることに気が付いたとします。そういうとき、あなたはどう思いますか。その人をニコニコ笑って見ますか。その日は一日中気分がいいですか。それとも、ムカッと来て腹が立ちますか。その日は一日中気分が悪いですか。

－トレンド予測 ８段目－

－トレンド予測 ９段目－

－トレンド予測 １０段目－
する」「１００円のコーラを１０００円で売る方法」「五体不満足」「売り込まなくても売れる」「営業マンは断ることを憶えなさい」「老人力」「本当は恐ろしいグリム童話」「葬式は、要らない」「ホームレス中学生」「逆説の日本史」「常識のウソ」などがそうです。
 
分離の時期に逆説が人気になるのは、本のタイトルに限りません。子供の時に虐待された人は自分の子供を虐待するようになる、日傘の色は白より黒の方がふさわしい、人が手入れをしないと森の自然は守れない、暗黒の中世はじつは文化が花開く黄金時代だった、…などなど、いろいろありましたね。
 
循環要因は、年齢や性別で受け入れるタイミングが異なります。若い人の方が早く、男性より女性の方が早い。現在（13年3月）は若者が結合で、分離はシニアの流行になっています。時間の経過とともに分離を支持する年齢は上がっていきます。もしあなたがこれから本を出版するなら、そのタイトルは逆説でない方が売りやすくなります。

－トレンド予測 １１段目－
（日本経済新聞12年06月25日夕刊１面２カ所抜粋）

－トレンド予測 １２段目－
（循環している流行原因）も高機能扇風機の流行に関係しています。
 
【この文、2012年07月31日記】
 
【関連ページ】
いまと先の両方で評価するか、いまだけで評価するか
(理詰めのトレンド予測ウエブ版　第5章４節より)　
 

－トレンド予測 １３段目－
そうでないアパレルも軸足は直営店にある。そして、店はたいてい集客力のあるファッションビルなどにある。値段は、ヤングが買いやすい価格に抑えている。値ごろ感を大事にしているわけだ。
　　次に、企画が店頭起点になっている。独自色が弱く、売れ筋指向が強い。自分達の思い入れやこだわりよりも店頭での消化率を優先させている。それで企画の修正が速い。また素早い修正ができるデザインを採用している。店頭が週単位で変化していく。
　　そして、見つけた売れ筋への絞り込みと追加フォローが迅速で、量の追求が徹底している。追加生産の繰り返しで販売額を積み上げていく。
　　企画の修正や追加フォローのＱＲ（クイックレスポンス）対応を強めるため、ＰОＳ（販売時点管理）や在庫管理システムなどに多額の投資をしている。
　　物流会社や縫製工場などの協力企業も、スピーディーな店頭投入に適応できるところに限定している。

　　もうお気付きであろう。こういったやり方は、95年前後から98年春にかけて急成長し、今も一大勢力を維持している、Ｉ社、Ｆ社、Ｍ社、Ｓ社、W社などが、メインブランドで採用していた方法と同じである。 当時「日本型ＳＰＡ」あるいは「メーカー系ＳＰＡ」と呼ばれていた。ということは、かつてそう呼ばれていたビジネスモデルが現在復活しているわけである。]
 
10年という時間差、実店舗とネット通販というチャネルの違いを超えてここまで内容が同じなのは、「同一視」という循環要因が活性しているときに成功しやすいビジネスモデルだという点ではどちらも共通だからです。ただし［同一視」は10年サイクルではありません。「同一視」は2012年現在すでに終わっていて、それとは逆の「対立視」のタイミングに入っています。だから「ネット企業は曲がり角と言われる」のです。
 
【この文、2012年06月28日記】

【関連ページ】
ＳＰＡ企業の景気は予測できる
(理詰めのトレンド予測ウエブ版　第4章7節より)　
 

－トレンド予測 １４段目－
（読売新聞12年06月28日付7面13版より２カ所抜粋）

なっています。消費者にとっては逆ですね。これは、ある理由で売れた商品が、その流行とぎゃくのタイミングになったときにどうすべきかを考えるときの生き残りの例として面白いと思います。
 
選抜総選挙では各人に点数がつき、ランク付されます。ですからこれは、それぞれの「商品」の違いに関心を持つ「対立視」の流行でもあります。
 
【この文、2012年07月26日記】
 
【関連ページ】
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