曲げるのも伸ばすのも流行だ

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第２章 [曲]と[直]で流行が変る

1 曲げるのも伸ばすのも流行だ

短所も流行すると長所になります。

　三年半で循環している

　　１９７０年代に、米国でジョギングブームがありました。当時は日本でも流行しました。
　　その後、１９８０年代にアメリカではウォーキングのブームがありました。正式には「エクササイズ・ウォーキング」と呼ぶそうです。
　　そのニュースが日本に入ってきた時、その歩くフォームの奇抜さに私は驚きました。ウォーキングをしている人のヒザが伸びっぱなしになっています。足が一本の棒みたいに真っ直ぐなのです。
　普通我々が歩く時、腰の股関節とヒザの関節の両方を動かしています。それがエクササイズ・ウォーキングの人はヒザ関節をほとんど使

いません。股関節だけで歩くといった感じです。とくに足を前に振り出した時は足が、まるで定規を当てたかのように真っ直ぐです。
　　しばらくして、私は気が付きました。
「これは、曲がっていて当たり前のものを真っ直ぐにする流行だぞ。ということはそれとは逆の、真っ直ぐなのが当たり前のものを曲げる流行もあるはずだ。『曲がってる』と『真っ直ぐ』は循環要因の同じシーソーの両端にいるカップルに違いない」
　　私は「曲がっていて当たり前のものを真っ直ぐにする流行」を「直」（ちょく）、「真っ直ぐであって当たり前のものを曲げる流行」を「曲」（きょく）と名付けました。
　　この〔直・曲〕流行循環仮説にしたがって流

行現象を分類してみると、機械的循環が出てきました。この循環要因の周期は３年６ヵ月です。位相（タイミング）は、２０歳の女性で、２００４年１０月から「曲」になります。
　　つまり、２０歳の女性は、「２００１年４月から０２年１２月までが『曲』」、「２００３年１月から０４年９月までが『直』」、「２００４年１０月から０６年６月までが『曲』」、「２００６年７月から０８年３月までが『直』」です。
　　循環要因は、性別年齢が同じだと、個人差はほとんどなくて、どの人もほぼ同じタイミングで変化します。が、性別年齢が違うとそのタイミングもそれぞれ違ってきます。年齢が３歳弱上がると１カ月遅くなります。男性は女性より５カ月弱遅くなります。

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－トレンド予測１８段目－

　　さきほど２００４年１０月から「曲」だと言いましたが、それは２０歳の女性の場合で、ハイティーンだとこれより早くなります。逆に年齢が上がればこれより遅くなります。５０歳代前半の女性はちょうど１年遅れます。それで、０５年１０月から曲です。つまり、性別年齢で消費者を区分すると０６年は、かなり広い範囲の人が「曲」であると分かります。
　
　　ではここで、曲、直の違いが直感的に分かりやすい歯ブラシを使って、商品を分類してみましょう。
　　歯ブラシの柄（ハンドル）は、昔は真っ直ぐなのが当たり前で、曲がったものなんて見たことがありませんでした。それが、私がハイティーンのころになると、柄が曲がっているものがいくつか出てきました。たとえば、１９６９年８月に発売された「バネットライオン」はロングセラーになりました。歯ブラシの首のところが逆Ｕ字型に曲がっています。「柄が前歯にぶつからないので奥歯の裏がみがきやすいという利点がある」と当時メーカーは強調していました。
　　私も愛用していたので分かるのですが、バ

ネットライオンに限らず、柄が曲がった歯ブラシは、確かにメーカーが指摘する歯の部分は磨きやすいのです。でもそのかわり他の部分が磨きづらくなります。つまり、曲がっているという長所は短所でもあるわけです。長所と短所を比べれば、ほぼプラスマイナスゼロです。ということは、柄が曲がっていたほうがいいのかどうかは、機能というより好みの問題です。
　　最近の歯ブラシでいうと、エビスの「リグクリスティ」や、ライオンの「デンターシステマストレートハンドル」、サンスターの「ＧＵＭデンタルブラシ」がストレートハンドルですから「直」です。一方、花王の「クリアクリーン」や、ジョンソン・エンド・ジョンソンの「リーチ」は首のところが曲がっていますから「曲」の方です。
　　このうちの「リーチ」が全国販売されたのが１９８２年２月です。「２０歳の女性で１９８０年６月から８２年２月までが『曲』」ですから、当時は、ほとんどの年齢の女性が「曲」でした。２０歳の女性は、この直後に「直」になりましたから、理想より遅めかなぐらいのタイミングだったことが分かります。
　　歯ブラシの「曲」「直」が判別しやすいのは、

その形が細い棒だからです。それで曲がっていイプでできていますから、「曲」「直」の判別が楽です。
　　２００２年頃に、競技用タイプの自転車「ロードバイク」が人気になりました。ロードバイクといえば「ドロップハンドル」が定番です。両端が前に曲がって、下に曲がって、さらに後ろに曲がっているハンドルです。機能性を強調できる限界まで曲がっていますから、「曲」の活性期にピッタリのデザインです。
　　これが「直」の活性期になると、真っ直ぐな棒のような「フラットハンドル」に人気が移ります。ロードバイクでもフラットハンドルが売れますし、マウンテンバイクのようなフラットハンドルを標準装備している自転車に人気が移ります。
　
　　あなたが扱っている商品を折り曲げてみてください。あるいは、まっすぐに伸ばしてみてください。次に、それを正当化する理屈を考えてください。斬新なヒット商品が作れるかもしれません。
（続く）
07/05/25転載　　

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－トレンド予測１９段目－

　　
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目次　0 /
第１章　流行の原因には「特定要因」と｢循環要因｣の２つがある
1-1 / 1-2 / 1-3 /　1-4 /
第２章　｢曲｣と｢直｣で流行が変る
2-1 / 2-2 / 2-3 / 2-4 / 2-5 / 2-6
第３章　デザインの流行は｢上比長」｢下比長｣に分かれる
3-1 / 3-2 / 3-3 / 3-4 / 3-5 / 3-6 / 3-7
第４章　「同一視」と「対立視」を知って流行を読む
4-1 / 4-2　/ 4-3 / 4-4 / 4-5 / 4-6
第５章　「アリ型人間」と「キリギリス型人間」　は交互に現れる
5-1 / 5-2 / 5-3 / 5-4 / 5-5
第６章「エレガンス」と「カジュアル」もしくは
　　　「束縛」と「自由」
6-1 / 6-2

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