ん。小売店に提案していいのは、あなたが増えたと感じたものです。
あなたが増えていると思うのは気になっているからです。気になっているものは記憶に残りやすいので、実際より多くあるように感じます。若いあなたの目を今チカチカさせているものは、後になってアダルトの目をチカチカさせます。企画と販売の時差を考えると、あなたの目をチカチカさせた時点ですぐ企画すると、アダルトにとってはジャストタイミングになります。
ただ、この方法をいつまでも続けることはできません。なぜなら、この方法がうまくいくのはあなたが若いからです。あなたが担当している市場の消費者が、あなたよりズーっと年上だからです。その年齢差が、企画と店頭販売の時差を吸収してくれています。ですから、あなたの年齢と、担当分野の年齢が近づいてくるとうまくいかなくなります」
ファッション商品の場合、気になっているものは流行に合っているもの |
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です。その人が買うか買わないかは別として、その人の性別年齢のタイミングで活性期にある循環要因をたくさん持っている商品です。それで、それを実際に作ると、企画と小売り店頭の時差に相当した年齢分だけ上の消費者に受け入れられるわけです。
原宿や代官山などのオシャレな街で、歩いている人をボーと見ていると、目の前をいろいろなファッションの人が通ります。オシャレな街でも、歩いている人のほとんどは、それほどオシャレではありません。はっきりいってイモです。そういう人たちは自分の前を通りすぎで視界から消えると、その記憶もすぐに消えます。どんどん通り過ぎて行きますから、どんどん記憶から消えます。
でも、オシャレな人は少数ですがちゃんといます。彼らは活性期の循環要因だらけのファッションを身につけています。この人たちを見るとやはり印象的です。それは頭の中で、その他 |
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デザイナ｜は街を選べ |
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たくさんのイモとは別扱いにされます。記憶にチョッピリ残ります。この段階ではまだ無意識の記憶です。
そんなことをずうっとやっていると、チョッピリの記憶がだんだんたまってきます。それが、あるところまでたまると意識に上ります。何々が多い。何々が新鮮だ。意識にのぼったものを企画に取り入れると、ヒットの確率が上がります。
砂金をとるようなものです。皿に砂金を含んだ砂を入れて、水の流れにさらすと、軽い砂は流れ落ちていきます。重い砂金は皿の中に残ります。これを繰りかえすと砂金は、まとまった金額になるほどにたまっていきます。この砂金取りと似ていますから「砂金取り予測法」と呼びます。
企業のデザイン部門やデザイン事務所がオシャレな街にあるのには意味があります。オシャレな街で仕事をすれば、オシャレな人やオシャレなデザインを見るチャンスが増えますから、 |
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２０歳の流行を知れば、全年齢の流行が予測できる
