東京へ進出するのにもタイミングがある

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第６章[エレガンス]と[カジュアル]
　　　もしくは[束縛]と[自由]

1 東京へ進出するのにもタイミングがある

限界を感じると他所へ行きたくなります。

　地域の性格の違いは流行に
　大小を作る

　　ファッション業界では、関西のショップやブランドがいっせいに東京へ進出するという出来事が近年２回続けて起こりました。１回目の進出ブームが２０００年、２回目が２００４年です。
　　次の文は、繊研新聞２００４年８月１０日付１面の記事から抜粋したものです。２回目に起こった進出ブームの話です。
　「関西市場でここ数年、急速に力をつけ

たヤング・ＯＬ向けのブランド、ショップがこの秋、そろって東京都心に進出する。〝セレブカジュアル〟〝グラマラス〟など言い方はいろいろあるが、いずれもエレガンスから派生して20代女性の熱烈な支持を集めるブランドだ。関西系のブランドが一斉に東京に出るのは、99～01年のコンサバ（神戸）エレガンスのブーム以来。今回は東京エレガンス＊１、渋谷１０９の卒業生をねらう東京のブランドと共存する形で売り場が構成され、一大ブームになる可能性を秘めている。

　　エレガンスをベースとする関西の新興ブランドは、コンサバのブームが終わると同時に浮上してきた。コンサバのようにベーシックなアイテムに絞り込むのではなく、カジュアル、グラマラス、ゴージャス、セクシーといった要素を加えている。」
１回目のブームは「神戸（コンサバ）エレガンス」と呼ばれていたブランド群の東京進出でした。そのブームが沈静化した後、神戸エレガンスよりもっとカジュアル寄りのブランドが注目されるようになりました。この関西新興

――125――――第６章　「エレガンス」と「カジュアル」もしくは「束縛」と「自由」――――

－トレンド予測１２６段目－

ブランドの東京進出が２回目のブームです。
　　２回目の主役になったセレブ（有名人）カジュアルは、１回目のコンサバ（正統派）エレガンスよりは相対的にカジュアルですが、エレガンスのこだわりを残しているので、コテコテカジュアルではありません。エレガンスとカジュアルの中間に位置するファッションです。
　「セレブカジュアルの源流は、99～01年にブームとなったコンサバエレガンス（神戸エレガンス）の後期に台頭してきたブランド、ショップだ。コンサバに飽きてきた女性たちに向け、カジュアルでデザインを全面に出した洋服を提供するようになった。
　　コンサバエレガンスはシルエットの美しさを重視したベーシックアイテムが中心。カジュアルに流れていたヤング、ＯＬ服を一気に変えた。1ブランドでもあり、アイテム数、デザイン型数を絞り込み、タテ売り（１品番あたりの大量販売）し、高いプロパー消化率というビジネスモデルを

作った。
　　しかし、コンサバティブなうえ、デザインの幅が狭いため、新たなニーズが生まれた。シルエットのきれいさは残しながら、カジュアル、ゴージャス、セクシー、グラマラスという要素を加えたブランドが出てきた。インポート品とオリジナル品をミックスすることでデザインの幅を広げた。」（繊研新聞２００４年１０月５日付１０面「沸騰セレブカジュアル」より）
　　神戸（コンサバ）エレガンスが「アイテム数、デザイン型数を絞り込み、タテ売り（１品番あたりの大量販売）」で成功したのは、当時が、他人と同じものを欲しがる「同一視」の活性期だったからです。また、セレブカジュアルがゴージャスなのは、台頭してきた時期がサイフの口がゆるんでいる「キリギリス」の活性期だったからです。
　　関西は、エレガンス系ファッションとギンギラファションの本場ですので、ギンギラエレガンスが売れる年が数年続くと、本場から東京への進出ブームが起こります。だからと

いって東京の流行が関西と違うわけではありません。どんな流行でも、売れる時期は西も東もほとんど同じですし、変化する方向もいっしょです。ただ、東京が持っている地域特性がこういったギンギラエレガンスの盛り上がりを関西より小さくします。この小ささを、東京の後進性と勘違いすると進出ブーム＊2になります。
　
　　もしあなたが、魅力的なショップのオーナーだったとして、その店が客にあきられたら、ほかの土地へ行けばリセットできると考えるのは危険です。日本国内では、どこへ行っても循環要因のタイミングはほとんど同じです。新しい土地の人は、あなたの店が魅力的だった時代を知りません。つまり、新しい店はその時点での魅力だけで勝負することになります。過去の蓄積がある店でも売り上げが落ちているのに、それのない店が大当たりするはずがありません。

――126――――第６章　「エレガンス」と「カジュアル」もしくは「束縛」と「自由」――――

－トレンド予測１２７段目－

（続く）　　
08/3/31転載　　
　
[自由・束縛]の年表、20歳レディス換算]　
　
＊１　関西系コンサバエレガンスの直後に東京系エレガンスブランドが注目された。
　
＊2　東京系ブランドも同じ間違いをときどき犯す。　
　　　　　　　
　
　
　　　　　　　　　　　　

目次　0 /
第１章　流行の原因には「特定要因」と｢循
　　　　　環要因｣の２つがある
1-1 / 1-2 / 1-3 / 1-4 /
第２章　｢曲｣と｢直｣で流行が変る
2-1 / 2-2 / 2-3 / 2-4 / 2-5 / 2-6
第３章　デザインの流行は｢上比長」｢下比
　　　　長｣に分かれる
3-1 / 3-2 / 3-3 / 3-4 / 3-5 / 3-6 /
3-7
第４章　「同一視」と「対立視」を知って流行
　　　　を読む
4-1 / 4-2　/ 4-3 / 4-4 / 4-5 / 4-6
第５章　「アリ型人間」と「キリギリス型人間」
　　　　は交互に現れる
5-1 / 5-2 / 5-3 / 5-4 / 5-5　
第６章「エレガンス」と「カジュアル」もしくは
　　　「束縛」と「自由」
6-1/ 6-2

　
　
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――127――――第６章　「エレガンス」と「カジュアル」もしくは「束縛」と「自由」――――

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