ファッションはストリートで始まり、ストリートで終わる。 　　次は、体の上側にくるパーツです。 　　スカーフは、大きく広げたままの形で使う人はまずいませんから、どうたたむか、どこに付けるかで答えが違ってきます。 　　たたんで細い紐のようにしたものや、プチサイズを首に巻けば下比長の表現になります。プチスカーフは身に付けている人の上部を縮めてみせますからね。でも、二つ折りにしても上半身をおおってしまうほどの大判スカーフは、我々がスカーフに持っている常識に比べて大きいわけですから、それを使うと体の上部を延ばしたことになります。それで、上比長のときにヒッ

トする商品になります。38、39ページの年表に出てくる、1980年、1983年、1990年、1992年、2000年のビッグストールや、1986年、1992年、1998年の大判スカーフがそれです。 　　スカーフを腰に巻いた場合も、ウエストの位置を下げるので上比長です。 　　以下の記事は1985年の冬から87年夏までの上比長の話です。 　「スカーフの出足が好調だ。ファッションの傾向がエレガンスになるとともに、アクセントとしてのスカーフが注目されるようになったからだ。ここ二、三年スカーフの売れ行きは順調に上向いているが、今シーズンも各メーカーとも強気で前年比四〇−五〇％増を見込んでいる。巻き方の多様化で大判化が進み、従来より十�a大きい八

十八�aのものが標準となり、一�b二十�a、一�b五十�aのものも出ている。 　　　　　　　　　　　　◇ 　　スカーフは昭和五十年ごろにブームとなったあと約十年停滞していたが、２年ほど前から復活し始め、今年はファッションとして完全に定着した。首に巻いたり、肩にかけるだけではなく、腰回りに変化をつけるためスカーフが用いられるなど使い方が多様化してきた。大判化したのもこうした使い方の変化に対応したものといえる。」（日経流通新聞１９８７年１０月２７日付より）   　　あなたはこう言うかもしれません。「別紙の年表では、この時の上比長は春で終わっているはずなのに、この記事は秋の

−トレンド予測 ６１段目−
話だ。年表が間違っている」と。 　　いえ、間違っていません。「スカーフの出足」の話ですから、多くの消費者が前年の思い出で買っている時期です。以前にも言いましたね。この時期に数字になっているのは古い流行です。＊１ここに出ている大判スカーフの本当のヒットは、１９８５年秋冬あるいは１９８６年秋冬です。これまで２年も続けて売れていて、１９８７年は３シーズン目だから、「各メーカーとも強気」なのです。　 　　首から長く垂らしたロングマフラーや、長いネックレス、長いイヤリング、腰まで届きそうなロングヘヤー、先をダランと下げたベルト＊２、…こういうものも上比長の表現です。それを身につけている人の上部を引き伸ばして見せるからです。ウエアの話で出てきた長ソデも、上から垂らすタイプの上比長に入れていいかもしれません。   　　次の記事は、ヤングが上比長で、アダルトが下比長になっている時期				の話です。 「　今、"はんぱ丈"を着こなすカジュアルファッションがヤングに受けているそうだ。ファッション誌やテレビでも取り上げられるなど話題となっている。そう言われてみれば、何となく目立ってきている。 　美脚パンツならぬジーンズなど裾を自分の好みに合わせてロールアップして着こなすものだ。素足を奇麗に、脚を長く見せたいなどの心理的影響か。丈はくるぶしからひざ下までの間らしいが、何も定義はない。決してかっこいいスタイルとは思えないのだが、かっこ悪いのをかっこいいファッションに着こなすのが今のヤングファッション考とみれば納得がいく。 　重ね着ルックもヤングの特権か、ジーンズの上にスカートを履いたり、シャツの上にＴシャツを着るなど記者からみればこれは何だと思うものだが。インナーをアウターにアウターをインナーに着こなすなどカジュアルな		着こなしに、もはや制限やタブーはなくなっている。」（繊研新聞２００４年５月２１日付７面「コットンフィールド」より） 　　ジーンズのスソを折り返す（ロールアップする）のも、その丈を中途半端にするのも、ジーンズの上にスカートをはくのも、Ｔシャツの下からシャツのスソを見せるのも、どれも上比長の表現＊３です。 ホンモノのカジュアルファッションの場合、それまでの約束事を否定して出てくるので、中高年は、その流行をまだ受け入れられないタイミングであることもあって、「なんじゃあれは、かっこ悪い」と初めは拒絶します。そして、時間がたって目が慣れると「若い人はいいなぁ」と受けいれます。次の年の２００５年には、ここまで過激ではなかったけれど、半端丈ファッションを着る中年が増えました。 　　当時、「カジュアルな着こなしに、もはや制限やタブーはなくなって」しまったのは、「自由」という循環要因＊４のせいです（第６章参照）。

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＊１……古い流行です。 　　シーズンの立ち上がりに古い流行が一時的に復活することを利用したのが「先行逃げ切り発注」。前年のヒット商品を早すぎるくらいの時期に売り、止まる前に売り切ってしまう。   ＊２……ダランと下げたベルト 　　２００１年に大流行した。   ＊３……上比長の表現 　　このテクニックは小売店でも使える。   ＊４……「自由」という循環要因 　　第６章参照       07/08/28転載   脚注10/04/08転載			目次　0 / 第１章　流行の原因には「特定要因」と｢循環要因｣の２つがある 1-1 / 1-2 / 1-3 / 1-4 / 第２章　｢曲｣と｢直｣で流行が変る 2-1 / 2-2 / 2-3 / 2-4 / 2-5 / 2-6 第３章　デザインの流行は｢上比長」｢下比長｣に分かれる 3-1 / 3-2 / 3-3 / 3-4 / 3-5 / 3-6 / 3-7 第４章　「同一視」と「対立視」を知って流行を読む 4-1 / 4-2　/ 4-3 / 4-4 / 4-5 / 4-6 第５章　「アリ型人間」と「キリギリス型人間」は交互に現れる 5-1 / 5-2 / 5-3 / 5-4 / 5-5 第６章 「エレガンス」と「カジュアル」もしくは「束縛」と「自由」 6-1 / 6-2 / 6-3 / 6-4 / 6-5 / 6-6 / 6-7 / 6-8 第7章なぜ、まったく同じ流行が起きないのか（3つの理由） 7-1 / 7-2 / 7-3 / 7-4			このページ（節）の最上段へ 「理詰めのトレンド予測 ウエブ版」1段目へ トップページへ

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